Becker je tada govorio: ‘Kada budemo koristili trake po tvornicama, profit će biti povećan. To će, također, pomoći zaposlenicima da shvate koliko su važni, ne samo za sebe već i za svoje poslodavce. Kad bismo koristili sublimirane poruke na televiziji, mogli bismo reduciramo broj žrtava na cestama tako što bismo sugerirali ljudima da pažljivije voze. ‘
Međutim, nisu svi Bekerovi potencijalni klijenti imali iste želje. Sretao je on pohlepne političare i religiozne fanatike koji su željeli potlače svijet. Zbog toga je govorio: ‘Ne jurim ja da napravim traku čim mi to netko naruči. Biram one čiji je kredibilitet i integritet takav da ja u njih imam povjerenja. Uvijek se trudim da shvatim kako će određena aplikacija djelovati, jer dobro znam koliko je ovo moćno oružje ‘.
Interesantno je da mnogi kupci njegovih traka ne žele publicitet jer s boje da bi ih njihovi klijenti bojkotirali kada bi znali za ove ‘trikove’. Najveći broj poslodavaca ‘zaboravlja’ da objasni svojih zaposlenim radnicima i službenicima da su pod utjecajem ‘sublimiranih poruka’. Naravno, danas sve televizije prešućuju kakvom bombardiranju sublimiranim porukama su izloženi njihovi gledatelji.
Tabu koji je bio prešutno vezan za ‘čeprkanje’ po mozgu počeo je nestajati, bar kad je momercijalna uporaba u pitanju. Prva takva poruka, u vidu reklamnog spota, bila je emitirana na američkoj televiziji 1973. godine. Radilo se o igrački pod nazivom ‘Hjuster – du’ i sublimiranoj naredbi ‘Get It’ – Uzmite je. Godine 1978. na američkoj televiziji pokušali su, u okviru reportaže o ubojstvu, da pošalju poruku ubojici: ‘Javi se policiji’. Ubojica to nije učinio. Normalno, moglo se dogoditi da ubojica taj program uopće i ne gleda!
Hollywood se također bavi takvim porukama: u filmu ‘Egzorcist’ prikazuje se sublimirani snimak ‘mrtvačke maske’ u snu starog svećenika. Interesantno je da je tvrtka ‘Warner Bros’, poslije tog filma priznala da se koristi podsvjesnom manipulacijom. Sublimirane poruke u filmovimastrave i užasa mogu biti vrlo učinkovite. To je zbog toga što gledatelji dolaze da bi bili uplašeni i što je tada podsvijest mnogo osjetljivija i prihvaća sve što se preporučuje kao obrana od straha.
Kada su filmovi u pitanju i sublimirane poruke u njima, nezaobilazno je ime Walta Disneya, Da, da, baš toga Walta Disneya čije smo filmove obožavali da gledamo i čitamo stripove s njegovim junacima, ai danas ih ljudi preporučuju kao nešto izvanredno za djecu, čisto i bezopasno. Kakva zabluda! Danas se zna da je Walt Disney obožavao da umijeće svakojake sublimirane poruke u svoje filmove, pogotovo one ‘nastrane’, a danas s tom praksom nastavljaju njegovi nasljednici u njegovim studijima. U video prilozima gore, možete pogledati i video materijal o tome.

Da li su te poruke djelotvorne? Apsolutno da jesu! Uvijek je postojala neizvjesnost ako možete promijeniti ljudski stav. Teoretski, vi to ne možete uraditi. Ali, poruke su ipak djelotvorne i dugotrajno djelovanje, mada nedovoljno ispitano, može na neki način izmijeniti predispozicije i eventualno, posredno, čak promijeniti stav.
Čudni su efekti sublimiranih poruka. Poznat je slučaj u Americi lansirane sublimirane poruke ‘Jedi govedinu’ koja nije povećala potrošnju govedine, ali je znatno uvećala potrošnju svih vrsta sendviča. Efekti sublimiranih poruka se obično proširuju na sve slične produkte.